SEO продвижение сайта в Яндекс и Google — пошаговая инструкция

У вас есть собственный сайт и вы хотите увидеть его на первых позициях поисковой выдачи в двух самых авторитетных поисковых системах? Будет полезно самостоятельно изучить тему СЕО-продвижения сайтов, даже если в будущем вы делегируете эти задачи специалистам. Человеку в теме проще и сформулировать ТЗ для них, и понять, насколько эффективно они выполняют работу. Приятного чтения!

Яндекс и Google: отличия

Каждый из поисковиков отличается авторитетными факторами ранжирования, влияющими на позиции сайтов в выдаче. Важно знать, какие приоритеты у Yandex и Google, так как в ранжировании обе поисковые системы «ведут себя» по-разному.

Поведенческие факторы

ПФ — это набор метрик, показывающих, чем пользователи занимаются на сайте, в интернет-магазине или на портале, как взаимодействуют с каждым ресурсом. Это показатели посещаемости, активности на страницах, количества просмотров и т. д.

Поведенческие факторы бывают:

• внешними, влияющими на то, чтобы юзер зашел на сайт. Владельцу продвигаемого сайта важно увеличить CTR;
• внутренними, «задерживающими» юзера на сайте и побуждающими его к целевому действию (купить, заказать, оставить заявку…).

Для Яндекса ПФ имеют большое значение. Нередко оптимизаторы искусственно завышают этот показатель, используя черные и серые методы SEO, то есть пытаются манипулировать выдачей. И у многих, кстати, получается.

Для Гугла ПФ не слишком приоритетны — он придает больше значения качеству и полезности контента, положительному пользовательскому опыту, естественности и качеству ссылок. То есть хуже поддается на манипуляции выдачей.

Смотрите видео по статье

Разделение информационного и коммерческого спроса

Если на вашем сайте имеются информационные странички, пусть они такими и остаются, без внедрения коммерческих ключевых фраз. Чтобы создать коммерческий трафик, пользуйтесь элементами Call to Action, перелинковкой, автоматизацией маркетинга. Перенасыщенный ключевиками текст — это вероятная пессимизация. Да и юзеры реагируют на коммерческие фразы в информационном контенте примерно с тем же негативом, как на навязчивую рекламу. Даже на коммерческих страничках избыток вхождений ключей способен помешать ранжированию.

Гугл лоялен к страницам смешанного типа, но для Яндекса рекомендуется сегментировать семантику.

Core Web Vitals, E-E-A-T, YMYL

Что это за алгоритмы?

Core Web Vitals — набор метрик, оценивающих скорость и работу сайтов. Быстрые и удобные сайты более посещаемы и обычно имеют высокие позиции в выдаче.

E-E-A-T — это усовершенствованный Google алгоритм E-A-T. То есть к «экспертизе», «авторитетности» и «достоверности контента» добавился параметр «опыт» (Experience). Качество площадки, то есть его надежность, подтверждают рейтинг, отзывы, экспертный контент и т. д. Experience оценивает контент с точки зрения реального опыта. То есть самыми ценными публикациями будут содержащие реальный опыт пользователей: юзер рассказывает о свойствах купленного товара, сервисе отеля, где он проживал во время путешествия, личном посещении какого-либо мероприятия. Это так называемый квалифицированный контент.

Метрика YMYL важна для оценки сайтов, способных влиять на жизнь, здоровье, финансы пользователей:

• вы предлагаете юзерам информацию, продукты или услуги, способные изменить их жизнь или повлиять на здоровье (в эту категорию, например, входят медицинские и юридические ресурсы, сайты с предложениями услуг, интернет-магазины);
• на вашем ресурсе проходят финансовые операции (оплата товаров и услуг онлайн, прием пожертвований или донатов).

Эти 3 фактора важны для Гугл, система лучше воспринимает прозрачные ресурсы с качественным юзабилити и квалифицированным контентом. Для Яндекса приоритетна оценка сайтов по поведению юзеров.

Ссылочные факторы

Если ссылки на ваш сайт есть на других ресурсах с высоким рейтингом, то есть трастовых — поисковики оценивают и ваш сайт, как достойный доверия. Это одинаково важно для Google и Яндекс, но они по-разному подходят к оценке.

Яндекс придает значение:

• авторитетности сайтов;
• тематической релевантности ссылок — желательно из разнообразных источников.

Гуглу также важны натуральные, авторитетные и тематически релевантные ссылки, а также:

• время, проведенное пользователями на сайте после переходов по ссылкам;
• скорость загрузки сайта, какие страницы открываются.

Следите за этими показателями.

Уникальность контента

Как Яндекс, так и Google считают этот показатель важным, но тоже по-разному подходят к его оценке. Для Google важно, во-первых, качество, а во-вторых, обновление контента. А вот на опечатки и ошибки он не реагирует так сурово, как Yandex.

Известно, что алгоритмы Яндекса проверяют уникальность контента. Но в то же время многие сайты в топе выдачи поиска у него схожи — и элементами, и наполнением. В Гугле выдача поразнообразнее в этом плане.

Коммерческие факторы

Как несложно догадаться, это идентификаторы страницы как коммерческой. На такой страничке текста минимум, зато имеются товары, фильтры, цены.

Яндекс отдает коммерческим факторам предпочтение, причем алгоритм оценки у него соответствующий: он оценит страничку как коммерческую, если на ней стоит кнопка «купить».

Гугл более «придирчив»: ему важно качество страницы полностью, ее тип менее важен.

Смотрите видео по статье

Может ли продвижение в Яндекс мешать продвижению площадки в поисковой системе Google — и наоборот?

Такая ситуация вероятна. Например — тексты на товарных карточках и листингах. Разместили текст на коммерческой страничке? Позиции в Google могут повыситься, в Яндексе — понизиться.

Вопрос в том, что алгоритмы обоих поисковиков в целом схожи — разница именно в подходах. Yandex довольно прямолинеен. Ему важны уникальный контент, ПФ и КФ, технические нюансы. Но в выдаче сейчас доминирует Дзен, а ya.ru обязательно выдает сервисы Яндекса же. Попробуйте набрать в строке поиска что в Дзен, что в ya.ru запрос «свой город такси» или «… еда». Что увидите в топе? Сервисы Yandex.

Google занимается более глубоким анализом содержания сайтов и поведения юзеров, опираясь в первую очередь на пользу ресурсов для посетителей.

Есть ряд моментов, важных для продвижения в каждом из поисковиков.

Фишки под Яндекс

Учитывайте следующие нюансы этой поисковой системы:

• кликовые ПФ. Чрезвычайно важно, как смотрится ваш документ в результатах поиска. Оптимизируйте по максимуму и CTR, и сниппет;
• оптимизацию текстов и зон документа. Следите за вхождением всех слов в Title, региона — в коммерческие тексты, а также за наличием точных вхождений ВЧ;
• особенность самой поисковой системы — Яндекс создан в ру-сегменте и, естественно, лучше понимает запросы в ней, выдает пользователю нужный локальный результат, точно реагирует на коммерческие запросы в ру-сегменте;
• пост-фильтры (то есть санкции, накладываемые поисковиком на ресурс, публикующий некачественный контент). О том, что сайт попал под санкции, вам сообщат следующие показатели: общая динамика трафика на ресурсе, его изменения на отдельных страничках, изменения позиций по ключевым запросам, динамика индекса качества сайта (ИКС).

Или проверьте сайт на одном из сервисов для разработчиков. В Google Search Console это вкладка «Поисковый трафик». Ознакомьтесь с пунктом «Меры, выбранные вручную». Если там сообщается, что меры по борьбе со спамом не принимались, сайт скорее всего не под фильтрами. В Яндекс.Вебмастер нужно открыть вкладку диагностики и поинтересоваться пунктом «Безопасность и нарушения». И учесть полученную информацию. Как правило, приходится поработать над изменением содержания сайта, переписать тексты, убрать переспам.

Если трафик все равно обваливается, придется спросить о причинах у саппорта Яндекса или на форуме поддержки Гугла.

Смотрите видео по статье

Фишки под Google

Особенности этого поисковика:

• большая, чем у Яндекса, лояльность к классическим SEO-текстам. Грубо говоря, Гугл «прощает» большее количество вхождений ключевиков, и под фильтры такой контент попадает в нем реже, чем в Яндексе (он сурово сражается со спамом и переоптимизацией сайтов). Но учтите, что если вы добавите вхождений, чтобы «подрасти» в топе Гугл, в Яндексе вы можете влететь под санкции;
• внимание к возрасту домена. Вообще обе поисковые системы больше доверяют доменам «заслуженным» (старым). Но Yandex все же может вывести в топ ресурс, зарегистрированный буквально 4 месяца назад — при условии, если системе понравятся его поведенческие факторы. Но Google молодые сайты «не любит», если и выведет в топ, то ненадолго;
• внимание к хостовым факторам — общей «прокачанности» сайта (его общей посещаемости, размеру, среднему количеству страниц, возрасту и т. д.);
• иной подход к региональности. Ее настройки в Гугле принципиально отличаются от аналогов в Яндексе. Тот ранжирует сайты, учитывая местоположение юзера. Жители Москвы и Тюмени, если они ввели один и тот же запрос, получают разную выдачу по нему. Московский пользователь увидит список ресурсов с геопривязкой к этому региону, тюменский — результаты для его геолокации. Яндекс позволяет изменение региона поиска на любой — и в результаты выдачи попадут сайты с геопривязкой исключительно к выбранной локации. Когда результаты выдачи ранжирует Google, он учитывает страну и IP юзера. Соответственно, в результатах поиска Гугла юзер сразу увидит Гугл-карту с расположением компаний в тематике запроса, а дальше — список сайтов и посадочных страниц, ранжированных по авторитетности.

Поэтому, продвигая сайт в Google, учитывайте: если юзер находится в локации маленького населенного пункта (райцентра, поселка, деревни), и система определила это по IP – в поисковую выдачу могут попасть ресурсы компаний из больших регионов (Москва, СПб). В этой ситуации у пользователя нет другого выхода, кроме как добавлять к своим поисковым запросам название своего населенного пункта или ближайшего крупного города. Конечно, это касается поиска компании, магазина, мероприятия для посещения оффлайн.

Вывод: Продвижение сайта в Google в небольших городах по поисковому трафику может оказаться не слишком эффективным. Если ваш бизнес связан с определенной локацией и «не выходит» за ее пределы, активнее занимайтесь продвижением в Яндексе.

Смотрите видео по статье

Этапы SEO продвижения сайта в Яндексе и Гугле

Раскрутка ресурса — это процесс поэтапный. Важно не пренебрегать каждым шагом, уделить им всем должное внимание, в этом случае продвижение пойдет комплексно и более эффективно.

Выбор доменного имени

Для SEO оптимальные домены — это конструкты из названия региона + главный ключ. Реальные примеры: mosoboi, dveri-spb, moto-kazan.

Лучшая доменная зона для русскоязычного Яндекса и российских сайтов — зона.ru, для США — зона.com. Тематические домены типа зона.shop хуже продвигаются в коммерческих тематиках, чем в информационных.

Сбор семантического ядра

Это важнейший шаг: вы собираете базовые ключи, расширяете ядро, убираете неподходящие запросы, кластеризуете ядро. Корректно собрав СЯ, вы:

• улучшите структуру сайта;
• поможете его ранжированию в поиске;
• обеспечите рост органического трафика;
• составите грамотный контент-план;
• запустите работающую контекстную рекламу;
• лучше поймете потребности посетителей сайта.

Собирая СЯ, пользуйтесь:

• сервисом wordstat.yandex;
• отчетами по ключам из ваших Google Search Console и Яндекс. Метрики;
• СЯ конкурентов. Где их взять? Воспользуйтесь русскоязычным сервисом MegaIndex — он автоматически проанализирует запросы выдачи поиска в сравнении с конкурирующими сайтами. В отчете вы увидите запросы, занимающие позиции ниже и выше конкурентов, без присутствия конкурентов в топе, не попавшие в топ.

После сбора СЯ нужно заняться сортировкой запросов по частоте. Используйте сервис AllPositions — кстати, на нем вы увидите и другие отчеты, важные для раскрутки.

Контент

Текстовому наполнению сайта, то есть контенту, требуется в начале продвижения уделить серьезное внимание.

Когда выбрана тема сайта и, вероятно, вы уже создали демо-версию, сделайте следующее: забейте в строку поиска ваш самый ВЧ-запрос и посмотрите, что вышло в выдаче.

Вас интересует размер текстов с этих сайтов. Скопируйте их в документ word — его актуальные версии отображают внизу количество символов (печатных знаков). Конечно, можно использовать сторонние сервисы, но ручной анализ позволит увидеть больше. Обратите внимание на подачу контента вашими конкурентами — что еще есть на страницах, кроме текстов (видео, фото, инфографика и т. д.). Проанализируйте, насколько подача влияет на позицию в выдаче, и примените подходящие «фишки» конкурентов на вашем сайте.

Ваша главная задача — создать более качественный контент, чем конкуренты из топа-10 Google и Yandex.

Далее создайте ТЗ на написание текстов для сайта. Не увлекайтесь большим количеством вхождений ключей (лучший вариант — когда все вхождения оправданы смыслом материала). Тексты, набитые нелепыми ключевиками вплоть до потери смысла, не понравятся ни поисковикам, ни юзерам.

Обратите внимание на вид и форматирование статей на конкурирующих сайтах. Вряд ли у тех, кто в топе-10, вы увидите «простыни» текстов без подзаголовков, абзацев, нумерации и т. д. «Выжмите» из текстов всю «воду», посетители сайта должны увидеть только важную и ценную для них информацию. Поисковые системы тоже любят «безводные» тексты.

Далее пишите тексты самостоятельно или делегируйте эту задачу копирайтерам.

Как создавать правильный контент для корпоративных и информационных сайтов:

• минимальная длина текстов — 5000 знаков;
• уникальность — 100% (проверить ее можно на сервисах Text.ru, Content Watch);
• количество вхождений ключевиков — как минимум одно (не гонитесь за кучей ключей, лучший вариант — проанализируйте СЕО-оптимизацию у конкурентов);
• выделяйте подзаголовки — «простыни» и «кирпичи» текста нечитаемы. Следите за тем, чтобы тег H1 на каждой странице встречался единственный раз;
• размещайте исключительно качественные и уникальные фото — визуальный контент нравится юзерам. Так что чем больше красивых фотографий — тем лучше. Посмотрите, как это реализовано у конкурентов (подсказка: нередко с помощью фото выделяют абзацы текста, и это помогает пользователям удерживать на нем внимание);
• следите за содержанием тегов H2 (подзаголовков). Они должны содержать основные ключевики, по каким вы планируете продвижение статьи.

Советы по созданию контента на коммерческие сайты с продажами и в интернет-магазины:

• здесь потребуются менее длинные тексты — от 500 символов (изучите конкурирующие сайты или магазины в топе);
• уникальность также допустима более низкая — от 80%;
• количество вхождений ключей — не меньше одного;
• тег H1 (заголовок) — по-прежнему единственный на страничке;
• в тег Title добавьте регион ресурса, содержимое не должно дублировать H1;
• правильно и удобно для посетителей (потенциальных покупателей) оформляйте продающие страницы — снабдите их формой заказа обратного звонка, контактами, режимом работы офиса/магазина/шоурума/склада. Все это разместите в шапку и подвал страницы. Посмотрите, как продают конкуренты, не уступайте им в наличии продающих фишек — калькулятора, виртуального тура по отелю и т. д.

Популярная проблема — снижение уникальности страницы из-за содержимого товарных карточек. Крайне сложно сделать уникальными технические характеристики, например, бытовой техники. Они одинаковы и обычно публикуются на сайте компании-изготовителя. Ничего страшного, размещайте их на страницах, но проследите за уникальностью текстового описания товара и мета-тегов H1, Tittle и Description. Они не должны совпадать с аналогами на конкурирующих сайтах в выдаче поиска.

Техническая настройка сайта

Одновременно с созданием контента занимайтесь технической настройкой ресурса. Вам нужно:

1. Добавить сайт в Google Search Console и Яндекс.Вебмастер. После этого вы можете получить уведомления от этих сервисов о том, что сайт содержит ошибки. Скорректируйте их — если умеете, то самостоятельно, если нет — делегируйте задачу программеру.
2. Воспользоваться этими панелями для присвоения региональности сайта.
3. Проверить сайт сервисами и инструментами технического аудита — их достаточно много, и платных, и бесплатных.
4. Протестировать скорость загрузки — для этой задачи тоже создано много сервисов, выберите удобный для вас.
5. Создать файлы robots.txt и sitemap.xml на сайте. Они важны для СЕО-продвижения, так как содержат команды для поисковых роботов — с ними поисковики «понимают», что индексировать. Настройте переадресации.

Это список минимальных технических требований, обязательных для выполнения.

Построение ссылочной массы

Самостоятельная закупка ссылок — довольно рискованная практика. Поисковики могут среагировать на нее санкциями, причем «навсегда», и вам придется заморачиваться со сменой доменного имени, чтобы вывести сайт из-под фильтров.

Yandex может очень резко среагировать на новые ссылки на ваш сайт, а вот Google к ним относительно лоялен.

Проще сделать ставку на естественные ссылки:

• зарегистрируйтесь в доступных социальных сетях. Оформляя профиль аккаунта, обязательно заполните поле, где нужно указать веб-ресурс;
• обновили контент (добавили страницу, статью, товар, услугу) — делайте пост в соцсети и ставьте ссылку;
• оплатите рекламу в ВК, она дает возможность оставлять ссылки на ваш ресурс в крупнейших пабликах с миллионами юзеров;
• применяйте сервис Serpstat для анализа ссылок конкурентов — эта аналитика пригодится для получения бесплатных ссылок;
• пользуйтесь крауд-маркетингом — оставляйте ссылки в постах на форумах для трафика с других сайтов — это поможет вашему подняться в поиске;
• оставляйте комментарии к чужим постам, не забудьте в профиле указать ссылку на свой сайт.

Смотрите видео по статье

Если преимущественно ориентируетесь в раскрутке на Google, то можете осторожно и в небольшом (до 10/месяц) количестве покупать ссылки, но с авторитетных сайтов с большой посещаемостью. Но если вы начинающий в SEO, рисковать нежелательно.

Контекстная реклама

Если вы запланировали сайт как продающий, ему будет полезен запуск контекстной рекламы в Яндекс.Директ. Благодаря ей на ресурс придут лояльные пользователи с положительными ПФ — это «понравится» поисковым системам и позитивно повлияет на позиции в выдаче. Но это эффект далеко не мгновенный, обычно для раскрутки через контекстную рекламу нужно от 2 месяцев. Но она поможет вам начать продажи еще до выхода сайта в топ, так что игнорировать этот источник привлечения покупателей не рекомендуется.

Один существенный нюанс: чтобы эффективно продвигаться в Yandex, оптимально запустить Яндекс.Директ. Многие владельцы сайтов, стремясь выйти в топ Яндекса, старательно занимаются накруткой поведенческих факторов. Но если вы запускаете Директ, вы делаете то же самое, но совершенно легально, сайт продвигается в поиске, и вам совершенно не грозят никакие санкции от этого поисковика!

Аналитика

Итак, вы подобрали домен, запустили сайт, у вас прирастает ссылочная масса. Вы подключили контекстную рекламу, и она приводит на ваш ресурс не только посетителей, но и полноценных покупателей. Но расслабляться рано. Начинайте анализировать поведение юзеров на сайте. Воспользуйтесь полезным инструментом — Вебвизором в Яндекс. Метрике. Заметьте, он бесплатный, в отличие от аналогичных сервисов.

Вебвизор позволяет не только увидеть, как вели себя юзеры на вашем сайте (куда кликали, что изучали, какие формы заполняли, с каких страниц быстро сбежали). Также инструмент проверит юзабилити всего сайта и каждой страницы в отдельности, выявит недочеты в структуре ресурса и дизайне его интерфейса, поможет повысить конверсию. Вам останется только исправить ошибки. Особенно те, что влияют на ПФ и отпугивают посетителей. Когда ПФ сайта улучшаются, он постоянно растет в выдаче поисковых систем.

Заключение

Резюмируем. Яндекс отличается следующими приоритетными факторами ранжирования:

1. ПФ и коммерческими факторами.
2. Контентом.
3. Ссылочными факторами.

Google же придает большое значение:

1. Ссылкам.
2. Контенту.
3. Коммерческим факторам.
4. ПФ (их влияние заметно разве что на больших порталах).

Чтобы обеспечить вашему сайту успешную раскрутку в рунете, работайте с юзабилити и доверием юзеров, заполняйте страницы качественным контентом, наращивайте ссылочную массу.

Есть вопросы? Свяжитесь с нами, проконсультируем!

Некогда самостоятельно заниматься SEO-оптимизацией? Остались непонятные моменты? Поможем разобраться — заполните форму заявки на обратный звонок!