SEO – что такое продвижение и оптимизация сайтов в интернете

Приветствую читатель блога OSEO, это первая статья нашего агентства, поэтому было бы преступлением не рассказать о том, что такое SEO, каким оно бывает и разберем стандартные схемы продвижения в сети. Сразу дадим определение:

Простыми словами задача SEO сделать так, чтобы сайт обогнал в ТОПе всех остальных конкурентов по интересующим запросам. Кто выше в выдаче у того больше посетителей и следственно клиентов.

Основные три технологии продвижения СЕО

Разделим изначально подходы к продвижению на три больших группы – трафиковое, позиционное и по лидам (заявкам). Каждый метод раскрутки кардинально отличается от остальных и выбирается из задач и изначальных данных, предоставляемых клиентом или после анализа для своих проектов.

Что значит трафиковый метод

Если коротко, то больше трафика – не важно какие позиции. Данный подход легко реализуется в больших магазинах и агрегаторах, потому что у них почти по всем запросам есть предложение. Разберем упрощенный вариант плана продвижения:

1. Сбор глобального семантического ядра (все запросы которые люди вводят в поиске), охватывающее все разделы и направления. Например, сайт по продаже телевизоров, должны быть собраны все запросы включающие марки, размер экрана и т.д. то есть все фразы по которым ищут товар или услугу.
2. Создание структуры сайта. На основе семантики создается структура сайта. Чаще всего используют программы для построения интеллектуальных карт типа XMIND.
3. Структура согласовывается с клиентом.
4. Реализация структуры на сайте – создание новых страниц и их начальная оптимизация. Для магазинов – создание новых категорий, для сайтов услуг – новые виды предложений.
   • Например у клиента есть раздел «Телевизоры Samsung» и больше никаких страниц отвечающих на другие запросы нет. Но если собрать семантику, то увидим запросы типа «Телевизоры самсунг 21 дюйм» (запрос взят случайно) и у него есть хороший спрос, его часто вводят в поиске. Нужно под эту фразу создавать страницу и выдавать необходимые товары.
   • Есть услуга «уборка квартир», но после сбора семантики видим, что есть фразы типа однокомнатная, двухкомнатная и т.д. Эти запросы вводят, люди хотят видеть страницу именно в таком формате, поэтому нужно создавать документ и оптимизировать контент на нем под запрос.
5. Мониторинг трафика и поисковых ошибок, устранение недочетов и аудит ресурса.

Дмитрий Михайлов

Руководитель агентства

Задать вопрос

То есть задача создать максимальное количество страниц, которые могут приносить трафик, в данном методе не особо смотрят на позиции в ТОП, а оценивают именно рост трафика.

SEO раскрутка по позиционной технологии

Не важен общий трафик – смотрим на эффективность конкретной страницы и ее позиции в выдаче. Если простыми словами, то у клиента есть ограниченное количество товаров или услуг и желание продвинуть только их, без создания дополнительных страниц, потому что в приоритете стоят единичные предложения. В этом случае нет смысла создавать семантику всего сайта, тут необходима проработка 1 страницы. Разберем этапы позиционки:

1. На основе конкурентов создается прототип из необходимых блоков для создания страницы или ее правки. То есть SEO специалист вводит в поиске необходимую фразу для продвижения и смотри на сайты конкурентов и выделяет те блоки, которых нет на нашей странице, либо формирует прототип заново. Например, введя запрос «Грузчики на дачу» мы видим в топе почти у всех конкурентов таблицу с ценами, а у нас ее нет, тогда мы должны ее добавить.
2. Сбор семантики в рамках одной страницы. Собрать все запросы, по которым страница должна появляться в выдаче поисковых систем.
3. Сбор дополнительных слов. Не достаточно собрать семантику для страницы, необходимо узнать какие слова нужны для раскрутки. Осуществляется это с помощью анализа конкурентов, есть специальные сервисы, которые показывают самые частотные по убыванию слова и фразы. Логично, что самые частотные должны употребить на своем документе.
4. Редактура и оптимизация. Подбор качественных картинок, видео, создание удобных блоков и красивого оформления и оптимизация под запросы, которые собрали во 2 и 3 пункте.
5. Постоянный мониторинг по всем запросам, либо самым популярным, которые собрали на втором этапе. Быстрое реагирование на падение в поиске.

Продвижение по заявкам

Продвижение по заявкам и лидам, подразумевает сотрудничество SEO компании и клиента на основе подтверждённых действий. Проще говоря клиент платит только за целевые действия, которые делает посетитель на сайте – заявка на замер, оплата, вызов мастера и т.д. Клиенту не важно, что делает SEO оптимизатор, договоренность на уровне количества заказов и продаж. Система проста:

• Первые два-три месяца сайт анализируют, исправляют ошибки, собирают и внедряют семантику, в общем готовят сайт. Это время специалисты работают за абонентскую плату указанную в тарифах фирмы.
• Второй шаг – переход на оплату за результат. Сайт запускают, выкатывают все правки, запускают рекламу и другие каналы добычи трафика, с этого момента клиент платит только за целевые действия посетителей.

Что будет если уровень продаж и других действий не будет достигнут? Тут 4 пути развития:

1. Клиент разрывает договор с SEO студией.
2. Урегулируют проблему, например, перенесут недостачу по заказам на другой месяц.
3. Взыскание неустойки, обычно этот момент прописывается в договоре и есть рамки и калькуляция возмещения.
4. Клиент может не платить за месяц обслуживания – это так же прописывается в договоре.

Часто компании при продвижении по лидам сами обрабатывают заявки с сайтов клиентов, просто передавая готовую заявку. Проблема в том, что часто операторы и менеджеры на стороне клиента плохо работают с покупателями, а это уже отображается на уровне продаж, цель может быть не достигнута.

Виды SEO по типу продвигаемого контента

Посмотрим какие виды SEO есть по типу продвигаемого контента. В прошлом разделе показал виды SEO на примере коммерческих запросов, но каждый из них может продвигать любой тип контента.

Коммерческое SEO

Информационное SEO

Картиночное продвижение

Комбинированное SEO

1. Есть интернет-магазин рыбалки и охоты. В данном случае выгодно создать блог с различными подборками товаров. Например, посетители будут переходить на статью «20 лучших спиннингов на форель» по запросу «лучший спиннинг на форель», он ищет информацию, пока не готов купить. Прочитав статью он узнает все преимущества и на что нужно обращать внимание, и да – никто не запрещает размещать в статье ссылки на товары с вашего магазина.
2. Существует фирма по приготовлению и доставке еды, например фастфуд. В данном случае можем написать статью «как приготовить пиццу цезарь», но будут ли заказы на доставку еды если посетитель прочитает ее? Думаю что вряд ли, клиент не хочет купить, он будет готовить сам.

Способы SEO оптимизации по уровню проработки

Способы по SEO оптимизации делиться на две категории, внутреннее on-page и внешнее off-page. Далее поясним что входит в состав каждого.

Внутренняя onpage

On page оптимизация заключается в изменении самого сайта. То есть процесс концентрируется на самом сайте — устранение технических ошибок, неправильные метатеги (title, description, H1) внедрение семантики, позиционные, трафиковые и другие технологии, перелинковка страниц между собой, создание нового дизайна.

Внешняя offpage

Off page подразумевает работу в внешними факторами, которых намного меньше чем внутренних, но с каждым годом их становиться больше. Внешнее SEO концентрируется на таких факторах:

• Работа над внешними ссылками, еще называют link building. СЕОшник должен работать над ссылочным профилем домена, добывать бесплатные и закупать хорошие линки.
• Работа с отзывами, почти всегда эта задача ложиться на менеджеров компании клиента, СЕО специалист должен лишь указать, где необходимо обработать позитив и негатив.
• Регистрация в различных справочниках – как минимум это Яндекс справочник, Google мой бизнес и 2 Gis.
• SERM – управление репутацией, вытекает из предыдущего пункта. Нужно работать комплексно над репутацией компании и самого сайта, пресекать негативный спам и увеличивать доверие.

Виды СЕО по степени подхода

Ранее мы уже разобрали практически все виды SEO продвижения, но в любом деле есть легальные и запрещенные методы. Делятся они на три вида: белые, серые и черные схемы.

Белые методы SEO

Все что не запрещено поисковыми системами, то есть по результатам работы никаких ограничений и санкций ресурс не получит, риски отсутствуют. В белые методы входят:

1. Проработка семантики и структуры сайта.
2. Переработка и написание правильных мета–тегов (тайтл, дескрипшн и заголовки).
3. Написание качественных статей (для инфо сайтов и некоторых коммерческих).
4. Создание страниц с соответствующим предложением для покупателей, включающие весь необходимый контент (для коммерческих проектов).
5. Улучшение юзабилити (удобство использования), то есть на основе аналитики предпринимаются действие, чтобы сделать сайт удобнее для клиентов.
6. Работа с кодом, мобильной версией сайта.
7. Ускорение ресурса, чтобы при слабом и хорошем сигнале интернета проект загружался быстро.
8. Внедрение новых технологий продвижения, которые предоставляют поисковые системы.

Серое SEO

Методы сравнительно безопасные, но нужно применять их в меру и лучше подходить к проверке работы других специалистов, особенно копирайтеров, в него входят:

1. Закупка ссылок – то есть ссылки на ваш сайт появляются не просто так, их купили. SEO оптимизатор нашел ресурсы и купил с определенной страницы ссылку на продвигаемый проект. Закупаются ссылки с форумов, справочников, новостных СМИ и блоговых порталов.
2. Переспам и переоптимизация – при таком подходе качество контента уходит на второе место, страница затачивается с помощью манипуляции определенными словами (ключами). Поисковой робот это программа, которую можно обойти, но борьба с поисковым спамом не прекращается. ПС могут легко наложить фильтр Баден-Баден, о нем читайте ниже.
3. Приемы по управлению поисковым роботом с помощью специальных команд. Один из примеров это отдавать роботу Яндекса и Гугла одну версию страницы, а для посетителей совсем другую.
4. PBN сети сайтов – создание для одного бизнеса не одного сайта, а нескольких, с целью забить своими проектами ТОП выдачи. Это запрещенный прием, но считается вполне безопасным, создаются сайты с хорошим качеством контента и предложений, но это нарушения монопольной политики ПС.

Черное SEO

Тут собраны самые запрещенные принципы продвижения, которые сразу караются и пресекаются поиском, но они самые действенные и приносят результат почти сразу.

• Накрутка поведенческих факторов в поисковиках – если просто, то это имитация поведения на сайте реального человека. На сайт заходит бот, имитирует действие и заинтересованность, Yandex и Google следят за поведением почти каждого посетителя, и если он сделал много хороших действий, то сайт в совокупности всех хороших посещений ставят выше. Такие скачки трафика легко увидеть по Яндекс Метрике и Google analytics (аналитикc).
• Накрутка отзывов – особенно актуально с начала 2022 года. Все больше ПС обращают внимание на репутацию бизнеса в интернете – отзывы, комментарии, обзоры и т.д. Поэтому заказывают плохие отзывы на конкурентов и опускают их ниже в выдаче с снижением конверсии заявок.
• DDoS атаки – создают большую нагрузку на сервер конкурента, который просто перестает работать, соответственно сайт конкурента не активен. Если ресурс долго или часто не отвечает, то его понижают в выдаче.
• Взлом конкурентов – заражение вирусами и другие действия, которые повлекут проблемы в работе.

Дмитрий Михайлов

Руководитель агентства

Задать вопрос

Как видите все методы направлены не на улучшение проекта, а на то чтобы делать плохо конкурентам и выталкивать их с первых мест, которые они честно получили.

Кто такой SEO–специалист

Выше уже разобрали основные понятия и знаем что такое SEO и на что оно влияет. Теперь узнаем определение кто такой СЕО–специалист. Исходя из сферы уже понятно, что именно он занимается всеми работами и формирование планов по продвижению сайтов в поисковых система, в случае с Россией это Yandex и Google.

Заработок у сеошника

Основной вопрос сколько получают люди данного профиля? Цифры в списке приблизительные:

• Стажер–начинающий оптимизатор Junior: 25 000 — 50 000 рублей.
• Среднее звено Middle: 50 000 — 150 000 рублей.
• Руководитель отдела Senior, директор по продвижению: 150 000 и выше.
• СЕО копирайтер от 3000 рублей за статью.
• Частные и проектные специалисты – здесь все зависит от уровня, сумма складывается из количества проектов и уровня оплаты. Предсказать заработок нереально.

Что необходимо для работы

Сам по себе специалист мало что может сделать, ему нужны соответствующие инструменты. Вся работа ведется в специальных программах и сервисах. Сейчас есть много онлайн-сервисов облегчающих и в разы ускоряющих работу.

• Из программ мы используем – KeyCollektor, Screaming SEO frog, Netpeak, SEO Power Suite, TopSite, KeyAssort.
• Онлайн-сервисы – Ahrefs, Букварикс, Keys.so, Semrush, Just magic и множество других инструментов.

Стандартный процесс оптимизации

Стандартное или классическое SEO – это фундамент продвижения в поисковиках, который должен присутствовать во всех проектах. Далее разберем основные составляющие.

SEO и технический анализ

Перед тем как начать работу над сайтом SEO компания и ее отдельные сотрудники проводят комплексный аудит. Кратко приведем список, того что должно входить в комплексный аудит:

1. Технический аудит – специалист смотрит на наличие ошибок в техническом плане: не правильные редиректы, проблемы с отображением контента, неработающие и битые ссылки, адаптивность и другие аспекты, которые решаются с помощью программиста.
2. SEO аудит – СЕОшник ищет проблемы именно в СЕО, например: дубли страниц, неправильные метатеги и заголовки, пустые страницы, ссылочная масса, юзабилити и много других аспектов. В данной ситуации для исправления понадобится весь арсенал сотрудников – копирайтер, дизайнер, программист.
3. SERM аудит – оценивается репутация компании клиента в сети, выставляются точки исправления и роста. Тут в основном работа контент–менеджера, которому SEO специалист предоставляет все инструкции, как обрабатывать отзывы и остальные возражения в сети.
4. Социальный аудит (если компания ведет аккаунты в социальных сетях) – оценивается потенциал групп, пабликов, личных страниц в соцсетях. Нужен доступ к статистике для оценки, на основе анализа строится стратегия по повышению охватов и привлечению покупателей на сайт путем перелива трафика, либо продажи через саму социальную сеть (ВК, Инстаграмм, Фейсбук и т.д.), но это не удобно, легче всех клиентов обрабатывать на основной площадке.

Семантическое ядро

Пока на основе аудитов создаются технические задания и осуществляется их реализация, нужно приступать к сбору семантики. К моменту исправления всех недочетов, как минимум в техническом и SEO аудите, должна быть собрана семантика для создания и расширения сайта клиента.

Создание страниц и оптимизация

После сбора семантики и исправления ошибок ресурс готов к внедрению нового контента и обновлению существующего. Создается план публикации в соответствии с договором на оказание услуг. Над сайтом начинают эффективно работать копирайтеры и SEO специалист. Объясним некоторые нюансы в видах текстов и специалистов:

• Рерайтер и рерайтинг – автор не пишет текст с нуля по ТЗ от SEO специалиста, он берет за основу несколько текстов из интернета и перерабатывает их под продвигаемый ресурс. Работа дешевая и выполняется довольно быстро, но подходит далеко не для всех сайтов.
• Копирайтинг и копирайтер – автор пишет полностью уникальный текст на основе технического задания от SEO специалиста. Задача автора прочитать материалы из интернета или других источников, переварить его и написать уникальный и интересный материал, оптимизировать контент под требования SEO. После СЕОшник проверят текст на соответствие требованиям.
• SEO копирайтинг – автор сам создает себе ТЗ и работает по нему, от СЕОшника требуется на входе только запросы, под которые будет создаваться контент на новые страницы. Таких специалистов очень мало, поэтому они в основном работают в крупных медиа и зарабатывают зачастую больше, чем продвиженцы.

Планирование ссылочного профиля (опционально)

Иногда данный пункт прорабатывать не выгодно. Закладывается бюджет на покупку и наращиванию ссылок с других сайтов. Это необходимо чтобы поднять репутацию в Гугле (особенно) и Яндексе. На этом этапе смотрят средний показатель ссылок у успешных конкурентов, ставят планку по ее достижению и строят план закупки ссылок, постепенный и планомерный от месяца к месяцу.

Корректировка принципа стратегии и мониторинг

Самый важный пункт – это постоянный мониторинг и отлавливание ошибок при внедрении SEO. Необходимо постоянно следить за всеми движениями сайта, анализировать сервисами и мгновенно реагировать на отрицательные моменты.

Контекстолог, директолог и SEO специалист это одно и тоже?

Конечно нет, это совсем разные направления и профессии. Если коротко, то контекстолог и директолог это люди, настраивающие рекламу, а SEO специалист добывает трафик из органического поиска. Нагляднее показать на изображении. Первые две позиции рекламные (они так и подписаны) остальное это органическая выдача.

SEO маркетинг

Следующую ступень в SEO для специалиста на рынке – это переход в маркетинг, то есть на плечи ложатся задачи и обязанности о привлечении не только трафика, но и продажи для клиента. В итоге приходится дополнительно решать такие задачи:

• Увеличение продаж не только с органики.
• SERM и узнаваемость бренда.
• Руководство запуска контекстной и другой рекламы
• Расширение количество и охвата клиентов.
• Найм новых сотрудников и руководство над ними.

Плюсы и минусы SEO

Да продвижение в интернете это важная составляющая бизнеса, заниматься SEO необходимо постоянно и поддерживать сайт в соответствующем состоянии, а это постоянно обеспечение и затраты. Поcмотрим на основные плюсы и минусы SEO.

Плюсы

Посмотрим какие плюсы у SEO, чтобы сразу знать свои преимущества, например, перед теми кто закупает рекламу.

• Бесплатные клики и переходы – в рекламе платят за переход на сайт, в органике страницы приносят трафик и положительную посещаемость без вложений в рекламу.
• Сайт всегда оптимизирован – если в команде есть СЕОшник, то ресурс постоянно мониторится и соответствует всем требованиям, чтобы ранжироваться на высоких позициях.
• В рекламе упираетесь в бюджет, некоторые клики стоят по 200 рублей, а будет ли продажа или нет – не известно. В SEO нет платежей.
• Соответствующий трафик – если документ оптимизирован под правильный запрос, то получаете максимально теплого клиента. В рекламе часто крутятся объявления с неправильными предложениями.
• Постоянный и качественный трафик.

Минусы

Конечно есть минусы у SEO продвижения, каждый клиент должен понимать и смириться с ними.

• Результаты не сразу – СЕО это не быстро, поэтому нужно закладывать бюджет и рассчитывать время. Все сроки должны обговариваться заранее, поэтому клиент уже готов ждать.
• Затраты на поддержание – в основном высокие затраты сохраняются в первые месяцы работы, потом они сводятся к минимальной цифре, проект необходимо постоянно проверять и давать правки другим сотрудникам.
• Конкуренция – все хотят бесплатного трафика, но ТОП не бесконечный, в нем всего 10 мест, и только первые 5 мест получают основную часть покупателей и читателей.

История развития SEO

В данном пункте разберу только основные этапы развития именно русского SEO, основные 6 этапов, объединяющие все ПС:

Стоит ли заниматься SEO

Вопрос стоит ли заниматься SEO со стороны владельца всегда должен быть взвешен и принят трезво. Не всякому проекту выгодно настраивать оптимизацию, например из-за малого количества запросов легче настроить рекламу.

Дмитрий Михайлов

Руководитель агентства

Задать вопрос

Мы советуем заниматься комплексно и развиваться во всех направлениях, поэтому выстраиваем стратегию таким образом, чтобы получать результат со всех каналов. Мы всегда посоветуем лучшее решение, оценим и взвесим риски, предложим только то что необходимо вашему бизнесу.

Если рассматривать профессию, как вариант для работы, то тут нужно на начальном этапе много учиться. Полным чайникам придется изучить много информации, для начала читать бесплатные материалы, потом когда узнаете основные понятия, то можно переходить к прохождению курсов.

Где научиться базовым и продвинутым знаниям

Честно мы не можем вам сказать, где качественные курсы, потому что давно их не проходим, а формируем технологии основываясь на своих наблюдениях. Вам в помощь страницы блога OSEO и плюс у нас есть закрытая группа, в которой мы разбираем и учим белым методикам SEO продвижения, по всем подробностям пишите нашему руководителю Дмитрию в ВК.

Смотрите полезные видео по статье: