Москва
Связаться с директором
Адрес офиса:
Москва, Одесская ул., 2кС, 117638
Время работы:
Ежедневно
с 10 до 19
с 10 до 19
По шагам мы идем по нашему блогу и изучаем основы и тонкости SEO от простого к сложному. Ранее мы узнали что такое SEO, познакомились с основными понятиями, узнали основные теги для оптимизации. Теперь разберем что такое частотность запросов, какая она бывает и научимся выбирать только самое лучшее.
Частотность слов в поисковых системах – это целое число того, сколько раз пользователи вводили ключевую фразу за определенный промежуток времени. На сленге СЕОшников просто называют частотка, либо по виду (базовая, в « » и т.д.).
Сами слова, их частотность и семантическое ядро это основа сайта, по которым строится его структура и выбираются приоритетные направления для развития. Покажу три причины, зачем нужно собирать, проверять и оценивать частотность слов:
Данная величина относительная, то есть в некоторых нишах и направлениях сайтов цифры разнятся, поэтому чтобы определить вид каждого запроса, нужно основываться на максимальных и минимальных величинах направления. Основных три вида: НЧ (низкочастотные), СЧ (среднечастотные) и ВЧ (высокочастотные), но я добавлю еще 2. Чтобы определить частотность в Яндексе переходим на сайт wordstat yandex.
Лидеры по количеству запросов в конкретном направлении или в рамках тематики все сайта. Под такие запросы обычно оптимизируют главную страницу либо крупные категории товаров или услуг внутри проекта.
Запросы почти с максимальной частотностью, но характеризующие более точное направление. Например, в скриншоте выше таким является «утюг philips», который уже будет как подкатегория у основной категории «Утюги».
Являются запросами, которые находятся по середине от максимальной и величины количества запросов в нише. Например, если мы берем коммерческую выдачу, то видим, что максимальная цифра варьируется около 50 000 в месяц, потому будем считать, что запросы с частотностью приблизительно в 25 000 в месяц это СЧ.
Соглашусь, что метрика определения очень туманная и непонятная, но в данном случае именно так и определяется вид по количеству и частоте поисковых запросов. При получении опыта в профессии, вы будете определять уровень по своим параметрам, сейчас я рассказываю только логику рассуждений.
Профессиональные SEO специалисты работают именно с данным видом частотности, потому что именно такие запросы имеют минимальный трафик и продвигать их легче. Мы согласны с таким мнением – проще создать и оптимизировать несколько низкочастотных страниц, чем 1 под ВЧ. Продолжим на примере утюгов, в данной нише низкочастотными будут считаться:
Микро низкочастотными называют еще околонулевые, потому что на них почти нет спроса. Но они тоже имеют место быть, но чаще всего под них не делают отдельные страницы, а продвигают на одной.
На примере выше видим что запросы вводят всего 7-6 человек в месяц, а возможно вообще 0, в такой ситуации я приму решение продвигать их на общей странице, либо создам отдельную если это отельный товар.
Выше разобрали виды, уже понятно, что нет средних цифр по определению типа запросов по количеству нет, потому что в какой-то нише число запросов в месяц может быть максимально 300 и это считается ВЧ, а в другой это будет микро НЧ, все зависит от максимального уровня и количества.
Разберем виды частотностей по уровню точности, то есть как их вводят в той или иной форме в поиске, потому что именно здесь кроется весь принцип построения семантического ядра и подбора релевантных фраз. Существует четыре вида: базовая, уточненная в кавычках, точная – в кавычках и со знаком восклицания, самая точная – в кавычках, знак восклицания и в квадратных скобках. Понимаю что не ясно, но давайте разбираться.
Максимально не точное значение и судить по нему можно только по охвату ниши сайта в общем, но не в контексте конкретной страницы. Проще показать, введем слово «телевизор».
Видим огромную цифру в 12 200 000, как видим ниже идут слова, дюймы, lg, 32 и напротив их цифры с базовой частотой уже этих фраз. Так вот эти 12 миллионов складываются из частотностей всех слов и фраз в которые входит слово телевизор в разных его интерпретациях. То есть видя эту цифру нельзя оценить сколько вводят в данном исполнении, а только охват ниши по теме ТВ.
Следующий вид это уточненная частотность, берете фразу или слово и оборачиваете ее в « », в этом случае вы увидите частотность ключевой фразы с перестановкой слов, с предлогами и изменением падежа.
Видим что изменен падеж у слова не совсем логичный, но сервис показывает у обоих запросов одинаковую цифру, потому что данный оператор «» допускает его изменение. В принципе для информационных проектов достаточно данной частотности, но для коммерческих нужна более точная.
Оператор ! можно использовать отдельно от « », знак восклицания фиксирует словоформу и показывает частотность фразы с такими словами как они есть, но не запрещает менять слова внутри фразы.
Видим уже другую цифру по сравнению с уточненной, но порядок слов не учитывается, поэтому переходим к следующему виду.
Квадратные скобки в данном случае фиксирую порядок слов, словоформу, и количество слов в ключе. Необходима в редких случаях, когда принципиально узнать как именно пользователи вводят в поиск фразу.
Видим что фразу справа вводят чаще, хотя просто изменили порядок слов, данный подход практикуют, когда формируют метатеги тайтл и дескрипшн для наиболее конкурентных страниц, чтобы более точно выделить ключевую фразу, которую чаще всех вводят.
То что разобрали выше это общая схема и классификация, но на деле работаем с сайтами, требующие продвижение по параметрам сезонности, региональности и устройства входа (требуется намного реже). Поэтому нужно учитывать факторы изменения частоты запросов.
В некоторых нишах существует сезонность, то есть какие-либо товары, услуги или информацию ищут реже или чаще в определенный период года. Например по запросу «купить пуховик» видим такой график и количество показов в месяц.
Поэтому SEO специалист должен понимать специфику бизнеса, а руководство сайта знать что они работают с сезонным трафиком.
Региональность бизнеса имеет огромную роль в формировании стратегии продвижения и оценке уровня трафика, потому что поисковые системы отдают приоритет в выдаче именно региональным организациям, предоставляющие свою продукцию в конкретном регионе. Согласитесь, будет не логично показывать человеку из Крыма товары из магазина, находящегося в Москве. Сравним один и тот же запрос, но в разных регионах.
Поэтому всегда смотрите на региональную частоту запросов, а не общую по всему миру.
Проще всего использовать официальные источники от поисковиков, потому что все современные парсеры работают именно на их основе. В начале разберем официальные онлайн-сервисы и альтернативы.
Все что рассматривали выше показано на примере сервиса Wordstat, основного инструмента SEO оптимизатора для продвижения в Yandex.
Яндекс Директ показывает частотность в таком же виде как и вордстат, но может отображать ее пачками для нескольких запросов. Инструмент создан для настройки контекстной рекламы в поиске.
Инструмент Google AdWords создан для создания рекламных компаний в поисковой выдаче, чтобы оценить уровень трафика от настройки рекламы нужно знать ее частотность в Google. Не обязательно создавать объявления, но снять частотность можно бесплатно.
Довольно новый онлайн сервис находится здесь https://be1.ru/wordstat/ , предлагающий за раз в бесплатном режиме снять частотность для 100 запросов по 3 типам – базовая, уточненная и точная. Для разового применения подойдет, но для более обширных задач придется заплатить.
Один из моих любимых сервисов, в последнее время стал немного дороже, но тарифы на съем частотностей запросов остались низкими, адрес https://word-keeper.ru/. Съем частотностей каждого вида стоит 1 лимит – это внутренняя валюта сервиса, она НЕ равна 1 рублю.
Если ты не работаешь в Кейколлекторе, то ты не СЕОшник, это основной инструмент любого оптимизатора. Сама программа платная, но требует оплаты только один раз, дальнейшее использование, поддержка и обновления бесплатны и не ограничены по времени. Позволяет обрабатывать много задач, имеет интеграцию со всеми сервисами и постоянно развивается.
